La Televisión y su influencia en la sociedad

 

Nuestra necesidad de información ha llevado al hombre a innovar y buscar herramientas facilitadoras de conocimiento, es por ello que actualmente vemos los conocidos mass media, que sirven de controladores, publicadores e investigadores de acontecimientos que marcan la sociedad y día a día, diversifican la cultura y nuestro entorno.

Abrimos las puertas a la tecnología y con ello al cambio, al comercio, la publicidad, en fin, a la globalización, que en el siglo XXI se ha instalado en la vida de los televidentes y consumidores de los medios de comunicación que son ansiosos a lo novedoso del mundo.

Hoy en día, los medios de comunicación constituyen una herramienta persuasiva que nos permiten mantenernos en continua comunicación con los distintos sucesos sociales, políticos, culturales y económicos tanto a escala nacional como internacional. En las sociedades contemporáneas es cada vez mayor la importancia de los medios masivos y en particular de la televisión. Esta influye sobre la forma de actuar o de pensar de las personas, logra modificar la forma en que los hombres conocen y comprenden la realidad que los rodea, y a veces nos sumerge en un flujo constante de globalización y procesos de alienación que en varios casos destruyen o modifican la historia, pero sobre todo los procesos culturales de las sociedades.

 

La televisión y la cultura:

La televisión se constituye en la sociedad como un expositor de costumbres ajenas a nuestra cultura, pero también es una herramienta que puede ser utilizada para generar fortalecimiento de lo que es nuestro, aunque en muchos casos; por no decir la mayoría, es usada para solo vender y llenar las mentes de los integrantes de la sociedad con productos y servicios en los que se publicitan estereotipos en los que algunos fijan sus miradas con tanta atención que pretenden adaptarlos a su cotidianidad y su vida en varios aspectos como la moda, tecnología, belleza…

En este aspecto de la televisión como un ente influyente de las culturas en las sociedades, podemos clasificar cuatro aspectos que marcan de manera pronunciada el comportamiento, y a su vez generan efectos que modifican los procesos de interacción y evolución de los seres humanos.

Publicidad:

La publicidad es una forma muy utilizada para poder vender y el medio donde se puede ver mas reflejado este acto de “información” es en la televisión, ya que los anuncios publicitarios son los encargados del sustento de la economía de esta. A cada instante nuestros momentos de estar viendo televisión, , son interrumpidos por la publicidad, y a veces no tenemos mas remedio que asimilarla aunque no nos interese.

La publicidad nos enseña todo un mundo de productos que mostrados de cierta forma nos hace creer que cambiara nuestra forma de ser, son presentados con estereotipos de hombres, mujeres, niños, estilos de vida, etc. , mediante un lenguaje publicitario que intenta atraer subjetivamente al publico mediante frases que aparentemente son objetivas, utilizan canciones pegajosas, muestran a la persona que utiliza el producto rodeado de éxito y belleza y hacen creer al espectador que utilizando dicho producto podrá ser tal y como se muestra en la TV. Crean falsas necesidades a la población, afectando a los más pobres, en el sentido de hacerles creer que si no consume este o aquel producto, será algo así como una persona que no va a la par con su entorno y la sociedad llevando a una frustración.

Esto porque la televisión postula que la felicidad se consigue con el éxito el cual se asocia con el excesivo consumo de bienes, “consumismo”.

 

Estereotipos:

Desde que apareció la televisión esta ha presentado distintos estereotipos y estos han ido cambiando durante el tiempo.

Los estereotipos tienen la finalidad de destruir o dirigir nuestros deseos, son una propuesta a cambiar nuestra forma de ser, imitando los modelos presentados; así, por ejemplo, podemos ver en las televisión claros estereotipos sexistas en el papel que juega el hombre y la mujer, mostrando al hombre siempre como seductor, con éxito y profesional; en el caso de las teleseries, debatiéndose entre el amor de dos mujeres y por otro lado aparecen las mujeres que siempre seducen a través de su belleza y encanto, mostrando a una mujer mas liberal e independiente, también mas agresiva en el sentido de un mayor desplante para enfrentarse a su trabajo y conseguir su pareja a diferencia de los antiguos estereotipos de mujer mas pasiva y complaciente.

Las personas ven programas, series o películas porque se sienten o quieren sentirse identificados con ella, así, a las personas con un nivel cultural alto les gusta ver programas de actualidad e informativos. A las mujeres dueñas de casa les gusta ver los dramas familiares o amorosos de una telenovela. Los niños quieren ser como los superhéroes, aunque estos no necesariamente entreguen un buen ejemplo de cómo hacer o enfrentar las cosas en alguna situación. Y así para cada persona, grupo, forma de pensar, sexo, o edad, siempre encontraremos un estereotipo televisivo en el cual puede ser encasillado y muchas veces tomar de ellos: expresiones, gestos, vestidos, etc.

 

La violencia:

La violencia forma parte de la vida real y esto puede justificar que los medios de comunicación la muestren, solo que la sobre exposición de esta en la televisión es muy grande y si en la vida real la violencia es algo que puede asustar y llamar la atención, en la televisión y especialmente en los dibujos animados esta se muestra como algo normal y cotidiano, creando especialmente en los niños la falsa idea de que la violencia es lícita y tienden a confundir lo ficticio con lo real. La violencia se ve como un instrumento para poder conseguir poder, fama, gloria, etc. Hoy en día es muy frecuente ver a niños jugando a que son personajes de la TV y pelean entre ellos.

Esto también se refleja en los jóvenes los cuales han creado una sub-cultura de pandillas basadas en estereotipos de violencia sacados de la televisión en donde aparecen grupos de gran rivalidad los cuales utilizaran cualquier medio para destruir al otro.

También encontramos una serie de héroes que solo recurren a la violencia para conseguir lo que quieren, es decir, por medio de una pelea con fantásticas armas y mucha acción.

 

Aislamiento de las personas:

Hoy en día muchas personas prefieren ver televisión a cualquier acto de recreación, y esto se debe a que ver televisión se ha transformado en algo muy cómodo, ya que lo único que tienen que hacer es encenderla, ni siquiera tienen que pensar, solo mirar.

En casi todas las casas hay un aparato y todos los integrantes de la familia por lo menos ven una hora diaria de televisión. En gran parte de las familias tienen el televisor en el comedor, y a la hora de las comidas es común ver al grupo familiar viendo televisión, o quienes se alejan del almuerzo familiar para consumirse frente a la pantalla con la excusa practica de estar enterado, entretenido, de tener un “buen almuerzo”, en vez de estar conversando; o ver a los jóvenes largos ratos encerrados en su pieza frente al televisor, esto genera que la comunicación de familia se vaya perdiendo cada vez más ya que estar viendo programas de concursos o tal vez la película de estreno parece que es considerada una alternativa mas entretenida que una conversación familiar.

Esto también ha llegado a perjudicar la relación de pareja ya que al llegar la televisión al dormitorio matrimonial ha ocupado el espacio de comunicación que requiere la pareja creando a veces profundas divisiones porque o el marido esta sumido en algún partido de fútbol o la esposa no despega la vista de su telenovela favorita, así a veces se olvida de darle un minuto de atención a los hijos o hablar simplemente de la jornada diaria, de cómo te fue en el trabajo, de cómo van tus proyectos y así cosas cotidianas que alimentan la comunicación en el matrimonio se dejan completamente de lado por ser esclavos del zapping o zapeo.

Podemos así afirmar habiendo mencionado estos aspectos que alienan a la sociedad que  la televisión tiene una influencia muy grande, ya que podemos ver que buena parte de nuestras ideas y creencias provienen de algo que hemos visto en la televisión.

A veces el papel que ejerce la televisión es positivo, al recibir imágenes de todas partes del mundo, se amplían nuestros conceptos del hombre y su cultura. Pero la mayoría de las veces la influencia es negativa, la falta de comunicación en los hogares, la violencia, el consumismo, son algunas de las consecuencias que tiene la televisión.

En el futuro esta influencia va ir en aumento ya que los avances tecnológicos van haciendo a la televisión y su programación más atractiva a los espectadores, al igual que la utilización comercial, que será mayor, y en definitiva la función principal que inicialmente tuvo, la de informar, habrá perdido protagonismo.

 

La televisión y la política:

Es verídico que el proceso de crecimiento y transformación de los medios de comunicación en las sociedades han estado estrechamente ligados a la política y su variedad de partidos e ideologías que con el tiempo se han instalado en las diferentes cadenas televisivas, creando espacios meramente dirigidos a aspectos políticos de variada inclinación.

La jerarquía es conocida en el mundo como posiciones ejemplares y de preferencia social, esto no es ajeno en los medios y mas aun si el poder político merodea en la información y los contenidos de los mass media.

Es entonces donde se muestra de manera directa o indirecta las posiciones de diversos  medios que determinan y se identifican emitiendo contenidos e información desde su preferencia política.

Están pasando de la información a prestar servicios propagandísticos que sirven como voceros y entes de campañas políticas olvidando la objetividad y el verdadero fin de la comunicación e información.

La posición política incluida en el manejo de la información resulta ser una bomba de tiempo para el televidente puesto que amenaza con destruir posiciones ante diferentes temas y aspectos sociales.

La objetividad debe prevalecer ante todo, actualmente solo podemos rescatar pocos medios que siguen las normas establecidas en el manejo y control de la información.

La globalización y la búsqueda de intereses particulares nos han hecho caer en el círculo vicioso de la manipulación y de la homogeneidad de pensamientos que se ven reflejados en las transmisiones televisivas de diferentes países como Venezuela, Italia, Ecuador entre otros.

En el caso del ex presidente de Italia Silvio Berlusconi con su doble poder televisivo y su control sobre varias cadenas privadas hizo firme su paso por la presidencia; por otro lado Hugo Chávez actual presidente de Venezuela, usa continuamente la televisión y la utiliza para su autopromoción y aumento de su ego con varios programas en directo al día, regulando de esta manera la libertad de expresión y pensamientos de los ciudadanos, pero son los televidentes quienes terminan promoviendo esta situación, pues como dice la sociología: los seres humanos no actúan de acuerdo a sus propias  decisiones individuales, sino bajo influencias culturales e históricas y según los deseos y expectativas de la comunidad en la que viven o sicológicamente hablando siguen la masa y dejan sus decisiones a su disposición.

 

Espacios de Televisión:

Teniendo en cuenta las normas establecidas por la Ley 182 y la Ley 335, la Comisión Nacional de Televisión,  mediante el Acuerdo en mención, clasifica los espacios de televisión según el tipo de audiencia habitual, cuyas características determinan la naturaleza y horario de la programación a emitir. Con base en ello, se establecen las siguientes franjas: Infantil, familiar y adultos. Así mismo, los clasifica en atención a su potencial de audiencia, de la siguiente manera: AAA, AA, A, BB, B, C y D, los cuales se tendrán en cuenta para efectos de facturación en las Cadenas Uno y A, y para determinar el valor de las sanciones para los concesionarios de espacios de televisión en éstas y de los operadores de televisión en el nivel de cubrimiento nacional.”

Titulo II

Espacios de televisión

Capitulo I

Definición y clasificación

 

Artículo 2°. Definición. Se entiende por espacio de televisión, la unidad de tiempo determinada que se utiliza para transmitir material audiovisual a través de los canales de televisión.

 

Artículo 3°. Clasificación según el Tipo de Audiencia Habitual. Los espacios de televisión se clasifican según el tipo de audiencia habitual, cuyas características determinan la naturaleza y horario de la programación a emitir. Se establecen las siguientes franjas: infantil, familiar y adultos.

Estas franjas de programación de acuerdo al horario diario se clasifican así, sin perjuicio a lo establecido en el artículo 19 del presente Acuerdo:

 

Franjas Horas

Lunes a Viernes

 

Infantil 15:55 a 16:55

 

Familiar 06:00 a 15:55

16:55 a 22:00

 

Adultos 22:00 a 06:00

 

 

Sábados, domingos y festivos

 

Infantil 08:00 a 10:00

 

Familiar 06:00 a 08:00

10:00 a 22:00

 

Adultos 22:00 a 06:00

 

 

 

 

 

Artículo 4°. CLASIFICACION SEGUN EL POTENCIAL DE AUDIENCIA. De acuerdo con el potencial de audiencia, los espacios de televisión, se clasifican de la siguiente manera: AAA, AA, A, BB, B, C, D.

 

Día / Horario Clasificación Lunes 00:00 a 02:00 C 02:00 a 06:00 D 06:00 a 09:30 C 09:30 a 10:00 BB 10:00 a 11:00 AA 11:00 a 13:30 A 13:30 a 15:30 AA 15:30 a 15:55 C 15:55 a 16:55 B 16:55 a 17:55 BB 17:55 a 18:55 A 19:00 a 22:30 AAA 22:30 a 23:00 BB 23:10 a 00:10 B	Martes a Viernes 00:10 a 02:10 C 02:10 a 06:00 D 06:00 a 09:30 C 09:30 a 10:00 BB 10:00 a 11:00 AA 11:00 a 13:30 A 13:30 a 15:30 AA 15:30 a 15:55 C 15:55 a 16:55 B 16:55 a 17:55 BB 17:55 a 18:55 A 19:00 a 22:30 AAA 22:30 a 23:00 BB 23:10 a 00:10 B
Domingos y lunes festivos 00:00 a 08:00 C 08:00 a 10:00 B 10:00 a 13:00 A 13:00 a 13:30 BB 13:30 a 19:00 AA 19:00 a 22:00 AAA 22:00 a 24:00 AA	Sábados y festivos diferentes a lunes 00:10 a 08:00 C 08:00 a 10:00 B 10:00 a 13:00 A 13:00 a 13:30 BB 13:30 a 19:00 AA 19:00 a 22:00 AAA 22:00 a 24:00 AA

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Información tomada de la página de la Comisión Nacional de Televisión (http://www.cntv.org.co)

 

Bibliografía:

 

-Umberto Eco. Innovation and Repetition: Between Modern and Post-Modern Aesthetics. Daedalus. Winter 1986. p. 180.

- Valerio Fuenzalida – Paula Edwards. TV y Recepción Activa. CENECA. Santiago, 1985. p. 66.

- Daniel Prieto. Voluntad de Verdad y Voluntad de Espectáculo. CIESPAL. Quito. 1984.

-Alejandro Foxley. Un Desafío a las Regiones. Revista de CIEPLAN. Santiago. 4/1986.

- Elizabeth Fox. Televisión y Comunidad: Cinco Falacias. CENECA. Santiago. 1987.

- Valerio Fuenzalida. Problemas y Desafíos a la Televisión Chilena. CPU. Santiago.

- Información tomada de la página de la Comisión Nacional de Televisión (http://www.cntv.org.co)

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